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破晓归来,温碧泉燃力向前2021

日期:2020年12月21日

伴随着晨曦的第一缕阳光,破晓归来——温碧泉2021年媒介会议暨新品发布会于11月18日在泰山圆满收官。

 

投放爆发,重塑品牌力

温碧泉品牌总经理郑耿镇先生

 

“2021年「一个定调两手抓」,一个定调是指重塑品牌,两手抓指的是一手抓品牌,一手抓渠道,以旗舰店为主场重塑品牌力,以实体为第一渠道强健品牌根基,持续加码品牌价值建设,焕现全新品牌力赋能渠道新生力。

11大新品连环投放,缔造2021品牌新势能,以独家冠名《天天向上》打响全新升级的温碧泉1号水营销战,强势启动2020年爆品打造计划。”温碧泉品牌总经理郑耿镇先生说到。

湖南卫视商业运营中心常务副总经理、湖南天娱广告有限公司总经理金军民先生

 

与湖南卫视战略合作的签订,既是温碧泉2021年爆品打造计划的重要布局,也是圈层新目标用户的「吸粉」利器。湖南卫视商业运营中心常务副总经理、湖南天娱广告有限公司总经理金军民先生表示:“温碧泉与湖南卫视的合作不止于冠名《天天向上》,温碧泉还将与芒果台网进行全方位的双线联动。我们要相信内容的力量、整合的力量,可以为品牌创造更多的机会点和想象空间。”

总裁陈廷桂先生与金军民先生签约

 

温碧泉此次拿下湖南卫视王牌综艺《天天向上》独家冠名,借以湖南卫视《天天社交网络,背后无不体现着温碧泉的品牌营销战略和品牌实力。自带超强粉丝号召力的台网双播,实现高覆盖率、高爆光度与高话题性的多重保证。

 

守卫渠道,赋能新生力

“提高终端管控能力,守卫价格、守卫价值和适合调整节奏才是代理商长远发展的基石。我们必须不断地调整以迎合日益理性的新兴消费者。”面对2021年渠道战略规划,温碧泉销售总经理陆海波先生如是说。“不断降低地售卖价格,也在不断降低消费者对品牌的信任度,在消费升级的时代,消费者要的不是低价,而是真正有品质的产品,品质是我们渠道一定要坚守的。”

 温碧泉销售总经理陆海波先生

 

未来,温碧泉会进行多渠道、多元化、差异化的产品布局。比如在渠道上做了更好的区分,分龄补水三大系列坚守线下门店渠道,用瀑布乳、鎏金水、新升级太空云防晒等明星单品做主力,以用户为中心升级消费体验为门店引流量、促转化。每个系列都会根据市场定位做不一样的布局,用品质和价格捍卫价值。

 

产品升级,撬动新增量

 

以雪轻盈防晒喷雾为首的全能「轻」防晒的太空云防晒体系,成为了本次会议的又一大亮点。统计结果显示,2019年防晒品类中养肤型防晒购买趋势快速增长,补水保湿防晒占防晒总成交额的40%,为细分功效成交额占比第一名,成交增速高达28%,位居第二。补水保湿成为了越来越多的消费者在选购养肤型防晒基础需求,温碧泉2020太空云防晒体系的升级洞察便是由此而来。

4大黑科技加持、全光谱防护抗光老化、比水轻薄的太空云防晒体系,SPF50/PA+++高倍防晒;添加烟酰胺及酵母成分,清爽保湿同时自然焕亮,防晒养肤两不误,满足消费者养肤型防晒需求,完善的防晒体系也拓宽了使用场景,从颜值、原料、功效等方面实现了新的进阶。

培训总监王丽丽女士

 

为了更多元、更持续地吸引到新消费者,不断推新成为各大品牌的发力重点。新的产品,都成为了品牌新势力崛起的绝佳土壤。温碧泉培训总监王丽丽女士便在会上分享道“新的产品,以及承载新品撬动增量背后完善的培训体系是品牌俘获新客、巩固老客的秘诀。2021年温碧泉无论是培训系统还是在研发新品上,都将全新升级,以撬动新消费、新增量。”

 

不改初心以“补水”、“温泉水”为品牌基准点,面对消费升级的洞察,不断拓宽创新边界、突破自我的温碧泉,做好产品的同时,在营销、产品、渠道等方面不断创新迭代,用持续的品牌力和产品力升级,带给消费者更多惊喜补水体验。2021年温碧泉蓄势待燃必将引领中国市场新一轮的消费风口,迎来新的爆发。

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