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不一YOUNG︱2019温碧泉品牌战略规划及新品发布会圆满成功

日期:2018年11月28日

概述:“温碧泉十几年专注补水领域,2019温碧泉全新发力,实现品牌更大的价值。近日,温碧泉隆重举行了不一YOUNG2019品牌战略规划及新品发布会。”

近年来,随着化妆品市场总量不断扩张,渠道细分呈现多元化态势,化妆品市场渠道、动销模式、品类等方面逐步发生重大变革,“破而后立”成为应对市场变革的唯一出路。那么,品牌如何在改变中创造更大的品牌价值?专属品牌的下一个春天又在哪里?

深耕补水品类,塑造品牌补水价值,行业“补水”领军者-温碧泉,在深度感知环境变化态势,以数年形成自身的“补水”优势,于本次会议给出了答案,完美打造温碧泉不一YOUNG的2019年。

△温碧泉品牌总经理郑耿镇

破常规化,立高能补水品类

据2018年消费数据表明,女性的消费力越来越强,尤其是“90后”女性可以说是消费的主力担当。我们都知道,当今社会的“90后”女性不再是简单追求“颜值”,越来越多的女性在追求人生和自我价值的实现。对此,2019温碧泉贴近女性消费者内心,以管道升一生的传奇故事,以梅花限量版1号水为载体,向消费者传递温碧泉倡导女性独立与才华的理念,以相同的文化底色靠近消费者灵魂深处,以此培养品牌忠实消费群体。2019,温碧泉梅花限量版1号水,侬情上市。

△温碧泉梅花限量版1号水

随着主流消费群体的变迁,化妆品市场的消费主力军开始呈现年轻化态势,消费者购物相对成熟,更具独立性,倾向消费高效、快捷的补水产品。为满足年轻消费者需求变化,温碧泉不断创新突破,强势打造出高效补水类产品。温碧泉发布的高能补水类产品应运而生温碧泉安瓶精华、冻干粉、黑金面膜、水满分(Wonteddy面膜)系列。会上,温碧泉6款新品(安瓶精华、黑金面膜、冻干粉、奇萌泰迪面膜、梅花限量版1号水、萝莉橙防晒)全新亮相,盛世开启温碧泉不一YOUNG的补水品类元年。

△温碧泉黑金面膜、安瓶精华

△温碧泉冻干粉

△温碧泉奇萌泰迪面膜

△温碧泉萝莉橙新防晒

破固化,创内容流量生态玩法

事实上,想要进入年轻消费者的世界,必须要有丰富多元化的品牌内容营销和他们一起“玩”。2019温碧泉从产品、内容营销两大版块创新玩法。

在产品上,牵手泰迪熊IP超萌上线,水满分(Wonteddy面膜)系列,以萌趣横生的动漫形象和天然温泉的护肤元素相结合,加深女性对面膜品类的喜爱;品牌打造设计师灵感产品,具备文化底色的梅花限量版1号水,以管道升的传奇故事唤起品牌与年轻消费者的文化共鸣。

内容营销上,温碧泉本着好内容好口碑的原则,建立精准有感的内容营销体系,2019年将斥资A级植入3部台网联动大剧,涉足明星产品实力种草(小红书、抖音、知乎),专注内容营销,将流量深挖引爆,赋能线下五星门店,实现销量新突破。

△温碧泉奇萌泰迪形象

△温碧泉梅花限量版1号水

破同质化,立精准供需+高效动销模式

高技术产品支撑,高流量内容营销背书,精准供需+高效动销模式将成为品牌抓取对个性化消费有更高要求的“90后”、“00后”的利器。温碧泉深谙此理,在品牌战略指导下,升级动销模式,提出由精准供需模式+四张高效动销王牌两大部分内容,构成整个2019年不一YOUNG动销体系。

建立精准供需模式:由“两大机翼”为辅,分别是:C20计划、A30计划。C20计划:温碧泉个人护理馆,根据消费者不同的个人肌肤问题,针对性地分区护理,涵盖四季,精准护肤; A30计划:温碧泉天然工坊,计划打造一套高性价比、最天然的年轻消费者的个性化产品。温碧泉以塑造特色个体单店的产品+服务供需模式,不断贴近年轻主流消费者。

△温碧泉会议现场

四张高效动销王牌:它将彻底打破点对点低效沟通销售方式,建立高效的互联网批量沟通销售方式。NO.1王牌:全年联动3500场美肌秘匙沙龙;NO.2王牌:《泉泉优选》促销小程序上线;NO.3王牌:重投4.0活力补水季;NO.4王牌:明星资源+品牌联名地推活动。四张王牌相辅相成,结合两大计划的强势推进,将有效破除固化的传统服务,建立高频、高效的服务模式,有效转化流量明星资源,帮助店家高效引流,实现更大销量。

2019,温碧泉无论是在产品、渠道策略、动销模式都有很大的不一YOUNG,旨在品牌追求年轻化市场浪潮中的与众不同的表现,塑造自身更大的补水价值。2019, 温碧泉拥抱变化,与渠道共同迎接下一个春天。

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